Sinopse do Episódio "A importância da pesquisa em projetos de branding"

Foi um papo muito legal sobre um tema pouco explorado e muito necessário. Conversamos com a Aline Souza, especialista em pesquisa de mercado e estudos de comportamento do consumidor.  Ela já trabalhou no Nubank como Consumer Insights e como parte do time de estratégia da marca, e anteriormente em grandes institutos como Kantar, Nielsen Consumer Neuroscience e Ipsos. Professora na ESPM/SP nos cursos de pós-graduação Master em Branding e Master em Pesquisa de Mercado e Consumer Insights, e aluna especial de mestrado na ECA-USP. Nós conversamos sobre vários assuntos: - Como trazer isso para realidade das empresas que não têm essa cultura? É viável? - Também falamos sobre um tema polêmico no mercado, é possível medir os KPIs de marca? - A Aline falou um pouco sobre o NUBANK, qual é a relevância que o time de consumer insights tem dentro de um negócio desse porte? Sigam a Aline @alinesouza.branding  Se vocês curtiram esse episódio SIGAM e AVALIEM com 5 estrelinhas lá! ;) --------------------------------------------------- Apresentação: André Corrêa (Siga lá no ig @oandre_correa e @toomorrow_branding) Locução/edição: César Almir (Saiba mais em www.vimeo.com/cesaralmir) Apoio: ABCCOM Marketing Community (@abccom_vc) e comitê de Branding do Prêmio ABC da Comunicação 2022; #branding #pesquisademarca #posicionamentodemarca #gestãodemarca #estratégiademarca #toomorrow #podcast

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• Da ideia até a sensação: como criar uma marca de bebidas
• Brand Tracking: “o que é” e “como medir” os esforços de construção de marca ao longo do tempo
• Uma marca que se transformou no mercado de energia solar
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• Os desafios e curiosidades de se construir marcas de bebidas
• A transformação e a gestão da marca Lumiar Healthcare, gigante da terapia respiratória
• Branding e a cultura organizacional na prática
• Como transformar o DNA de uma marca em diferencial competitivo?
• Adaptação do branding para o mercado Brasileiro
• Designers podem/devem ser estrategistas de marca?
• O reposicionamento da marca Wallbee
• A relação das marcas com os códigos religiosos
• Ele enxerga “Branding Em Tudo"
• Como construir uma marca forte e ser lembrada como referência no seu mercado
• É possível medir branding?
• Agências de publicidade/comunicação atuam com estratégia de branding?
• Branding & Antropologia: uma aproximação possível e necessária
• Personal Branding: por onde começar a construção da sua marca pessoal
• A importância da pesquisa em projetos de branding
• Uma boa comunicação interna melhora o clima organizacional da empresa
• Como a sua marca pode ser manter em destaque? > #pilulasdoamanha
• A experiência do cliente ajuda impulsionar os negócios
• Growth e Branding podem caminhar juntos?
• Descomplicando o registro da sua marca
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• O Branding não substitui o marketing > #pilulasdoamanha
• Reposicionamento da ABCCOM, a maior comunidade de Marketing do Brasil