Tinham uma carreira na publicidade, na gestão, na psicologia, na administração pública, na sociologia. Em alguns casos empregos seguros, posições de destaque, mas não se sentiam realizados. A vida corria lá fora, do outro lado da janela, e o escape, o momento de felicidade do dia, era quando pintavam, costuravam, surfavam ou dançavam. Exemplos de pessoas que, saturadas e desmotivadas com os seus trabalhos, decidiram sair do trilho convencional e mudar de vida. Adotaram o que até então era um hobbie como uma ocupação a tempo inteiro... uma nova profissão.

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