A Netflix revolucionou o entretenimento com o streaming, e agora está transformando a publicidade com seu plano "Básico com Anúncios" no Brasil. Lançado em 2022, este plano já conta com milhões de usuários ativos globalmente, um número que continua crescendo rapidamente. Isso abre um imenso potencial de alcance para anunciantes que buscam impactar consumidores em um ambiente premium e de alta qualidade.Mas como funciona, na prática, anunciar nesse universo? Este podcast mergulha fundo no guia prático para entender e aproveitar as oportunidades de publicidade na Netflix Ads.Vamos desmistificar os formatos de anúncios disponíveis, que vão muito além do comercial tradicional:Anúncios de Vídeo (Pre-Roll e Mid-Roll): Comerciais em HD, não puláveis, com durações flexíveis (10, 15, 20, 30 e 60 segundos), inseridos antes e durante séries e filmes. A frequência de exibição da mesma marca é limitada para não saturar o espectador.Formato "Binge Ad": Uma inovação que recompensa o usuário. Após assistir a 3 episódios com anúncios, o 4º episódio é livre de interrupções, patrocinado pela marca.Patrocínios de Conteúdo (Sponsorships): Sua marca associada diretamente a títulos de sucesso ou eventos especiais, com presença destacada e exclusiva, como visto em Casamento às Cegas e The Crown.Eventos ao Vivo e Momentos Culturais: Anuncie em transmissões especiais, como torneios de golfe (Netflix Cup) ou lutas de boxe, ou patrocine coleções temáticas de conteúdo (Natal, Black Friday).Recursos Interativos: Embora não haja cliques diretos, é possível usar QR Codes na tela dos vídeos para levar o usuário a uma ação online via celular.Exploraremos os canais para comprar mídia na plataforma:Compra Programática via Microsoft Advertising (Xandr): A principal forma de acesso, permitindo usar ferramentas de CTV (TV Conectada) para direcionar campanhas. Negociação majoritariamente em CPM (Custo Por Mil impressões).Negociação Direta com a Equipe Netflix Brasil: Para projetos customizados, patrocínios exclusivos e ações integradas, negociando diretamente com o time local.Expansão para Outros DSPs: Em 2024, a compra programática será ainda mais facilitada com a integração de plataformas como DV360 e The Trade Desk.Detalhes sobre as opções de segmentação que permitem atingir seu público ideal:Geográfica: Direcione anúncios por região, estado ou cidade no Brasil, com requisitos de volume mínimo de usuários.Demográfica: Segmente por faixa etária e gênero, aproveitando que cerca de 70% dos assinantes do plano com anúncios têm entre 18 e 49 anos.Contextual por Conteúdo: Escolha aparecer em gêneros de programa/filme específicos (comédia, drama, reality, etc.) ou nos títulos mais populares (Top 10).Momentos Especiais: Garanta o primeiro anúncio do dia visto por um usuário (First Impression) ou associe-se a datas comemorativas.Exclusão de Conteúdo Sensível: Proteja sua marca evitando inserções próximas a temas não alinhados.Entenda o investimento e precificação:O modelo é baseado em CPM, sem cobrança por clique ou anúncios puláveis.Os CPMs iniciais foram altos, mas têm se ajustado para serem mais competitivos, aproximando-se de outros players de streaming.Embora não haja um investimento mínimo oficial fixo, testar a plataforma geralmente envolve budgets compatíveis com mídia premium, podendo começar em centenas de milhares ou milhões de reais, dependendo do objetivo. Patrocínios têm valores negociados à parte.A Netflix investe em medição independente para comprovar resultados.Ouça exemplos reais de marcas brasileiras e globais que já estão anunciando, como Docile, L'Oréal, Smartfood, T-Mobile e Celsius, e veja como a plataforma permite ações criativas e associadas ao conteúdo.Descubra como a Netflix representa a convergência da TV e do digital, oferecendo oportunidades tanto para grande alcance nacional quanto para segmentação estratégica para públicos específicos, incluindo empreendedores e o público empresarial em seus momentos de lazer.

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