Recentemente a Kantar IBOPE Media lançou a edição 2020 do INSIDE Radio, estudo que reúne insights sobre os comportamentos e hábitos dos ouvintes, a adaptação do rádio para a web, as novas formas de consumo de áudio (como podcasts e conteúdo on demand), e o cenário das atividades publicitárias.

O estudo traz leituras regionais e aponta que 83% dos entrevistados da região Sul são ouvintes de rádio, o maior índice do país dentre as regiões pesquisadas. O tempo médio diário consumido na região chega a 4 horas e 19 minutos por pessoa.

Grande Curitiba, Grande Florianópolis e Grande Porto Alegre atingem o mesmo índice de ouvintes, 83%.

O estudo também aponta que, em virtude da pandemia, novos formatos de consumo estão conquistando espaço.

Entre os ouvintes de rádio que acessaram a internet, para podcasts, a Grande Curitiba registrou 23%, Grande Florianópolis 21% e Grande Porto Alegre 19%.

Além disso, 46% dos ouvintes de rádio acessaram a internet para o consumo de streaming de música.

Por fim, o Inside Radio 2020 apresenta que 78% da população ouviu rádio na pandemia. Destes, 3 a cada 5 ouvintes ouvem rádio todos os dias; 46% dos ouvintes que acessaram a Internet usara serviços de streaming de áudio e 24% dos ouvintes de rádio que acessaram a internet ouviram podcast.

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