Sinopse do Episódio "EP. 36: Os mitos do branding no B2B"

O branding é um tema que tem sido bastante debatido no mercado B2B e há muitos mitos relacionados ao tema. Alguns clássicos, outros novos. O problema é: os mitos podem gerar crenças limitantes e fazer você perder grandes oportunidades de alcançar bons resultados. Mas, afinal: quais são os mitos do branding no B2B e como superar essas crenças limitantes?  Para abordar o tema, convidamos a Guta Tolmasquim, Fundadora e CEO da Purple Metrics.  Na nossa conversa discutimos os seguintes mitos: Branding B2B é diferente do Branding B2C A decisão no Marketing B2B é puramente racional; O resultado só vem a longo prazo; Resultados são mensurados apenas na etapa de Awareness e Topo de funil; Branding é o oposto de performance; Branding é difícil de mensurar. Confira os principais trechos da nossa conversa: 06:23 - 08:50 - O que é branding B2B? 09:29 - 13:03 - Branding é obrigatório no B2B? 13:48 - 19:33 - Branding B2B é diferente do B2C? 19:34 - 28:04 - A decisão no B2B é mesmo racional? 29:03 - 33:31 - Resultado de Branding só vem no longo prazo? 33:32 - 44:46 - Branding é o oposto de performance? 48:12 - 58:18 - Branding é mesmo difícil de medir? Apresentação: Guilherme Sboarim Com: Giuliano Duccini Convidado: Guta Tolmasquim, Fundadora e CEO da Purple Metrics  O Conversa B2B é um podcast oferecido pela Conversa.tech. A agência 100% B2B e autoridade em vendas complexas. Apoiadores do Conversa B2B: Leadster: https://leadster.com.br/gere-leads-qualificados-com-chatgpt/ Saaspro: http://saaspro.com.br/ Assine também nossa newsletter. É gratuita!: https://conversa.tech/blog-marketing-b2b/#subscribe-newsletter Acesse também o nosso blog e fique por dentro das melhores práticas do mercado B2B: https://conversa.tech/blog-marketing-b2b/ Estudo citado no episódio: Inspired B2B: How passion can be more persuasive, da Wunderman Thompson

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• EP 34 | CORTE #1 - Como usar as plataformas de dados B2B sem infringir a LGPD?
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• EP 33 | CORTE #2 - Iniciativas para gerar Demanda no contexto brasileiro
• EP 33 | CORTE #1 - Dores Implícitas x Dores Explícitas do cliente
• #33: Especial Geração de Demanda B2B | Parte 2 – Como estruturar
• EP 32 | CORTE #5 - É possível gerar Demanda B2B sem marca forte?
• EP 32 | CORTE #4 - O papel do Comercial na Geração de Demanda B2B
• EP 32 | CORTE #3 - Jornada digital B2B: números e desafios
• EP 32 | CORTE #2 - Como o MKT B2B deve apoiar a jornada digital
• EP 32 | CORTE #1 - Geração de Lead x Geração de Demanda
• #32: Especial Geração de Demanda B2B | Parte 1: As mudanças que importam
• EP 31 | CORTE #4 - Lead Inbound x lead ABM: qualidades diferentes exigem atuações diferentes
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• EP 31 | CORTE #1 - O poder do Account-Based Marketing para integrar marketing e vendas
• EP. 31: Como está o resultado do ABM no Brasil?
• EP. 30: O podcast como ferramenta no Marketing B2B
• EP. 29: Social Selling na prática!
• EP. 28: Desvendando a mídia programática no B2B
• EP. 27: O fim da geração de leads como conhecemos
• EP. 26: Account-Based Marketing - Sua empresa B2B está pronta para essa estratégia?
• EP. 25: Como motivar profissionais e desenvolver equipes de Marketing B2B?
• EP. 24: Novos modelos de aprendizagem no marketing B2B
• EP. 23: Rebranding: a mudança de marca no B2B
• EP. 22: Do home office ao officeless: gestão de equipes dinâmicas no marketing B2B
• EP. 21: Como aprovar e direcionar o orçamento do marketing B2B?
• EP. 20: As maiores roubadas do marketing B2B
• EP. 19: As OKRs no mundo do B2B
• EP. 18: Mídia no marketing B2B: o que cabe e o que não cabe
• EP. 17: Da macroeconomia ao marketing B2B: cenários para 2022
• EP. 16: Quando as martechs encontram o marketing B2B
• EP. 15: Brasil e Portugal no marketing B2B: será que falamos a mesma língua?
• [CONVERSA B2B] Uma breve pausa…
• EP. 14: Ações e estratégias para resultados de longo prazo
• EP. 13: Ações e estratégias para resultados de curto prazo
• EP. 12: É hora do ABM no marketing B2B!
• EP. 11: Planejamento flexível
• EP. 10: Equipes de marketing B2B: perfis e gestão para 2021
• EP. 9: Marketing de Conteúdo B2B: os insights para 2021
• EP. 8: Vendas B2B: o social selling no LinkedIN
• EP. 7: Destaques B2B do CMW - Content Marketing World 2020
• EP. 6: Inbound 2020: destaques do evento para o marketing B2B
• EP. 5: Como o marketing B2B apoia diferentes canais de vendas?
• EP. 4: Marketing B2B e o Sucesso do Cliente
• EP. 3: Como entrosar os esforços de marketing e vendas B2B?
• EP. 2: Marketing B2B: novas verbas, planos e rotas
• EP. 1: Marketing B2B: transformações na pandemia