No curto prazo, o principal objetivo dos times de marketing B2B é gerar mais leads e vendas. No entanto, quando a gente pensa nos objetivos de longo prazo, de 2 a 5 anos a partir de agora, o que pesa de verdade é uma coisa só: o propósito da empresa. Qualquer coisa desconectada desse objetivo maior não serve para que a empresa consiga chegar até lá!

Velejando em mar aberto e sem avistar o continente, o propósito funciona como uma grande bússola durante maremoto e falta de vento, tempestade ou calmaria. O propósito é o que impede que a empresa desista e se perca pelo caminho, mesmo que seja necessário parar em algum porto para abastecer ou simplesmente ajustar as velas, exercitar a paciência e continuar.

Um dos pilares para garantir os objetivos de longo prazo é o conteúdo. Não qualquer conteúdo, mas aquele realmente conectado com o propósito da empresa e com as necessidades dos clientes, ajustado ao contexto do momento e com as abordagens mais adequadas às personas.

No episódio 14 do podcast Conversa B2B, falaremos sobre como todas essas coisas se entrelaçam rumo aos objetivos de longo prazo. Nosso convidado de hoje é o Kleber Wedemann, Diretor de Marketing e Comunicação do SaaS para a América Latina.

Apresentação: Renata D'Elia
Com: Giuliano Duccini e Guilherme Sboarim
Convidado: Kleber Wedemann

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