Os governos e ambientalistas se esforçam para a proteção do meio ambiente e acabam percebendo a perspectiva econômica, e acabam criticando como os objetivos são alcançados mas não criticam o objetivo em si.

O crescimento sustentável pode ser incentivado pelo mercado, quando o recurso e renovável a medida em que a demanda aumenta os preços sobem e os produtores são incentivados a produzir mais para suprir a demanda. Quando não são renováveis, a demanda sobe o preço aumenta e os produtores são incentivados a produzir menos, ou de maneira mais eficientes produzindo mais com menos recursos, sendo assim as empresas devem procurar a eficiência econômica.

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